AMP 必要かと聞かれたら、いいえです。GoogleはTop Storiesで2021年以降AMPを必須としておらず、AMPのドキュメント（2026年7月）も、どの検索機能にもAMPを要件として挙げていません。Accelerated Mobile Pages（AMP）は、Googleと提携企業が2015年10月に公開した、HTMLの制限されたサブセットです。AMPページは今もインデックスされ検索に表示されますし、AMP以外のページもTop Storiesの対象になれます。現在AMPを使っているなら、すべてのページの第2バージョンを維持するコストに見合うかを考えてください。
モバイル高速ページとは
モバイル高速ページは、AMP HTMLで書かれたウェブページです。AMP HTMLは「コンテンツページを作るためのHTMLのサブセット」で、基本的なパフォーマンスを保証するように設計されています（AMP HTMLの仕様）。仕様では、<html>タグの⚡またはamp属性、AMPのボイラープレートスタイル、AMPランタイムの非同期スクリプト、ヘッドの<link rel="canonical">といった特定のマークアップが求められます。そのcanonicalリンクは、通常のHTML版を指し、通常版がなければ自分自身を指します。
サイトに両方のバージョンがあるときは、通常のページが<link rel="amphtml" href="...">でAMPページを指し、AMPページのcanonicalが通常のページを指し返します。Googleの削除ガイドは、このrel="amphtml"リンクを名指しで取り上げています。AMPを削除するときには、このペアの関係を解消する必要があります。
Googleの現在の見解
Googleの現在のドキュメントは、AMPを他のページ種別の1つとして扱っています。2026年7月1日更新の「About AMP on Google Search」によると、検索はAMPページを他のページと同じようにインデックスし、AMPページはリッチリザルトとして表示されることがあります。また、デスクトップでのAMPには検索固有の機能は適用されません（Google Search Central）。有効なAMPであること、可能な限り canonical ページと同じコンテンツと操作を持つこと、AMPページはモバイル専用ではないためレスポンシブデザインであることが求められています。
GoogleとメディアによるAMPの経緯は次のとおりです。
| 日付 | 出来事 | 出典 |
|---|---|---|
| 2015年10月7日 | GoogleがAMPプロジェクトを発表 | Googleのブログ |
| 2020年5月28日 | GoogleがTop Stories の対象条件からAMP必須を外すと発表。AMPのサポートとAMPページへのリンクは継続すると表明 | Google Search Central blog |
| 2021年6月17日 | ページエクスペリエンスのシグナルがTop Storiesに適用開始。AMPは必須でなくなり、2021年8月末までに展開完了 | Search Engine Land |
同じSearch Engine Landの記事によると、2021年の展開で、検索結果からAMPのバッジも消え始めました。Googleの発表では、すでにAMPを公開しているサイトに動作の変化はないとされていました。
「About AMP on Google Search」のページは、AMPをランキング要素とは呼ばず、検索機能の要件としても挙げていません（2026年10月25日確認）。検索向けのページエクスペリエンスのガイドは、2026年9月22日に最終更新されていますが、本文でAMPには触れていません（Google Search Central）。
AMPを維持すべきか
現在のGoogleのドキュメントはAMPを必須としていないため、削除にかかるコストが維持コストを上回る場合にだけAMPを残してください。次の点を検討してください。
| 質問 | はい | いいえ |
|---|---|---|
| AMPページは、通常のページから乖離していく別テンプレートになっていますか？ | 削除すれば2つのバージョンを維持せずに済む | 削除しても得るものが少ない |
| 通常のモバイルページは単独で十分に速く読み込まれますか？速度ツールで確認 | 安全に削除できる | まず通常のページを改善してから削除する |
| 依存している基盤（広告ネットワーク、パブリッシャーのフィード、CMSのプラグイン）がAMPを要求していますか？ | 削除前にそのプラットフォームのドキュメントを確認する | 削除してよい |
| そもそもAMPを使っていませんか？ | GoogleのAMPドキュメントは、AMPの追加を求めていない | 対応は不要 |
この判断枠組みは当サイトのものであり、Googleが定めた規則ではありません。削除で現実的に生じるリスクは、やり方を誤ることです。Googleは、AMPのコンテンツをファイルを空にして削除しないよう求めています。マークアップのない空のファイルは無効であり、Googleは有効な最も古いバージョンを提供し続けるからです。
速度の面でAMPの代わりになるのは、通常のページでの一般的なパフォーマンス改善です。画像のサイズ指定、スクリプトの遅延読み込み、サーバー応答時間の短縮などがあり、モバイルページ速度テストのガイドで扱っています。アプリのような体験を求めるなら、プログレッシブウェブアプリとはを参照してください。
AMPを削除する方法
通常のページからrel="amphtml"リンクを削除し、AMPのURLをそれぞれの通常のページへリダイレクトします。Googleの「AMPコンテンツの削除」ガイド（2026年7月1日更新）は、次の手順を挙げています（Google Search Central）。
- 通常のページに、AMPページが持っていた内容が揃っているか確認します。同じコンテンツ、同じ構造化データ、すべての計測タグです。AMPページは独自の分析コンポーネント
amp-analyticsを使うため（amp.dev）、AMPバージョンにしかないタグは、先に通常のページへ追加しておく必要があります。 - 個別のページではなくテンプレートで、すべての通常のページから
<link rel="amphtml" ...>を削除します。 - 削除するAMPのURLごとに、サーバーが通常のページを指す
301 Moved Permanentlyを返すようにします（Googleは302 Foundも受け付けます）。 - 任意：Google以外のプラットフォームからもAMPページを削除したい場合は、代わりに
404を返します。 - Search ConsoleのAMPステータスレポートで結果を確認します。「インデックスされたAMPページ」のグラフは下がっていくはずです。
AMPのURLが/amp/で終わると仮定したnginxの例です（パターンは自分のURLに合わせてください）。
# /blog/my-post/amp/ -> /blog/my-post
location ~ ^/(.+)/amp/?$ {
return 301 /$1;
}その後、1つのURLを手動で確認します。
curl -sI https://example.com/blog/my-post/amp/ | grep -iE '^(HTTP|location)'
# 期待値：301のステータスと、/blog/my-post で終わるlocationヘッダーCMSがAMPページを生成している場合、Googleのガイドは、CMSでAMPを無効にすることを勧めています。その場合、すべてのAMPページが削除され、ユーザーが通常のページへ転送されることがあります。リダイレクトについてCMSがどう扱うかを確認してください。
スマートフォン幅で通常のページを確認する
AMPのURLがリダイレクトされると、スマートフォンの訪問者が受け取るのは通常のページになります。そのため、通常のページをスマートフォン幅で確認してください。Mobile View Extensionは、ページをスマートフォンのユーザーエージェント、画面サイズ、ピクセル比で読み込み直します。そのため、複数の幅での実際のモバイル版を確認できます。ただし、速度やCore Web Vitalsは測定できず、スマートフォンのプロセッサーとネットワーク上での振る舞いも示せません。読み込み時間は、速度ガイドの実測ツールで確認してください。比較すべき項目の幅広いチェックリストはモバイル対応サイトの作り方に、廃止されたツールについてはGoogleのモバイルフレンドリーテストの代替ツールにあります。
よくある質問
AMPは終わったのですか？
いいえ。GoogleのドキュメントはいまもAMPページが検索でどう表示されるかを説明しており、AMPのページは2026年7月1日に更新されています。終わったのは要件です。Top Storiesは2021年6月以降、AMP以外のページにも開かれています。
GoogleのTop StoriesにはAMPが必要ですか？
いいえ。Googleは2020年5月28日に、AMP必須の条件を外すと発表しました。その変更は2021年6月17日から適用されています。
AMPはSEOに役立ちますか？
GoogleのAMPドキュメントは、検索がAMPページを他のページと同様にインデックスすると述べており、AMPによるランキングの向上は説明していません。AMPは制限のあるページ形式であり、Googleのドキュメントでは、SEOの手法としては扱われていません。
AMPを削除すると順位が下がりますか？
Googleの削除ガイドは、順位への影響には触れていません。そのため、リスクは技術的なものです。リダイレクトの破損や、AMPページにあった内容が通常のページにない状態などです。上の手順に従い、リダイレクト後はSearch Consoleのレポートを確認してください。